色彩の心理効果

赤が持つ色彩イメージ

情熱・アクティブ・元気・力強さ・積極的・熱さ・興奮・威圧

• ・波長が一番長い色
• ・注意喚起の色（信号機、消火器）
• ・交感神経を刺激し体温、血圧、脈拍をあげる
  （赤い壁の部屋では体感温度が2、3度上がるとも言われます）
• ・時間が経つのが早く感じる
• ・気持ちが高揚、やる気が起きる
• ・アドレナリン分泌、新陳代謝促進
• ・紅白はハレを表し、縁起が良い

赤を好む傾向が多いのは…

• ・リーダータイプ、アクティブな方
• ・元気が欲しい時

このようなことに期待・向いています

• ・スポーツや勝負ごとで士気を上げる
• ・冷え性、食欲不振に
• ・人を元気づけたい時、行動を起こさせたい時
• ・アピールしたい文言に
• ・飲食店、スポーツ関連、企業のイメージカラー

色彩が筋肉の緊張・弛緩に影響

視覚ではなく肌で色を感じ取り、筋肉の緊張度合いが変化すると言われています。「トーナス値」で表され、平常時は23。
赤が42と最も高く筋肉が緊張しています。橙は35、黄は30、緑は28、青は24。

「赤いお財布を使うと赤字になる」と聞いたことがある方も多いかもしれません。赤は行動を後押しする色なので、迷った時、購入を決断しやすくなります。
古来から太陽や血液など生命を連想させる色で、強いエネルギーを持つと言われる赤。本能にうったえる力が強いのかもしれません。

オレンジが持つ色彩イメージ

楽しい・親しみ・明るさ・元気・暖かさ・陽気・楽天的・独立

• ・親しみがあり楽しい雰囲気を作る
• ・不安・恐怖を和らげる
• ・交感神経を刺激し体温、血圧、脈拍をあげる

オレンジを好む傾向が多いのは…

• ・社交的、人づきあいが上手、人間好き
• ・前向き
• ・自立したい時

このようなことに期待・向いています

• ・冷え性、食欲不振に
• ・飲食店、カジュアルなお店、住宅、温かさを表したいサービス
• ・家族の温かさ

黄色が持つ色彩イメージ

明るさ・希望・夢・幸せ・ポジティブ・軽快・明晰・神経質・未熟・注意・危険

• ・注意喚起の色（通学帽・傘、信号、標識、踏切）
• ・明るい雰囲気を作る
• ・左脳（判断・記憶）を刺激する色

黄色を好む傾向が多いのは…

• ・ユーモアがある、知的好奇心が旺盛な方、知性的な方
• ・強い希望がある時
• ・甘えたい時

このようなことに期待・向いています

• ・食欲不振に
• ・飲食店、カジュアルなお店、温かさを表したいサービス
• ・脳を活性、頭の回転をスムーズにしたい時
• ・不安を解消したい時

茶色が持つ色彩イメージ

素朴・自然・伝統・温和・穏やか・落ち着き・保守・地味・退屈

• ・大地の色、安定感
• ・様々な色が混ざった色
• ・ナチュラルな飾り気のないあたたかさ、ぬくもり

茶色を好む傾向が多いのは…

• ・堅実
• ・コツコツタイプ
• ・腰が重い

このようなことに期待・向いています

• ・歴史・伝統を感じさせたい時
• ・リラックス効果
• ・アンティーク、おしゃれなイメージを与えたい時

緑色が持つ色彩イメージ

自然・健康・平和・調和・安らぎ・協調性・リフレッシュ・優柔不断

• ・草木・自然が持つ癒し、リラックス効果
• ・健康と成長のイメージ
• ・暖色と寒色の間「中間色」
• ・情緒の安定
• ・目を休める
• ・安全なイメージ（非常口）

緑色を好む傾向が多いのは…

• ・協調性がある
• ・保守的
• ・周りがうらやましく見えてしまう時

このようなことに期待・向いています

• ・ストレス減少
• ・健康関連、環境関連

青色が持つ色彩イメージ

冷静・冷たい・涼しい・平和・誠実・知的・爽やか・冷淡・憂鬱

• ・副交感神経を刺激し体温、血圧、脈拍を下げる
• ・心身を落ち着かせる
• ・時間が経つのが遅く感じる
• ・自然の食べ物に青は存在せず、食欲を減退させる

青色を好む傾向が多いのは…

• ・落ち着いて冷静に行動できる方
• ・内面的成長を求めている
• ・真面目、従順な方
• ・文化的才能のある方

このようなことに期待・向いています

• ・興奮を抑え冷静に判断
• ・信頼感を高める
• ・集中力を高める
• ・食欲を抑える
• ・催眠効果
• ・誠実な企業イメージ

紫色が持つ色彩イメージ

高貴・神秘的・上品・大人っぽい・芸術性・精神性・変化・悪趣味・孤独・不安定

• ・想像力、創造力、感性を刺激
• ・個性を感じさせる
• ・紫の染料が貴重だったことから古来より高貴の色とされてきた
• ・夕焼けや朝焼けの色、神秘的な色
• ・赤、青の相反する色彩の組み合わせ
• ・二面性のバランス、用い方では下品になることも

紫色を好む傾向が多いのは…

• ・カリスマ性がある
• ・美意識が高い
• ・精神的に豊かな人、人に奉仕できる人
• ・セラピスト

このようなことに期待・向いています

• ・心身が疲れている時
• ・瞑想

ピンクが持つ色彩イメージ

優しい・温かい・可愛らしい・幸せ・愛情・女性らしさ・幼稚・わがまま

• ・女性ホルモンの分泌を高め若返らせる
• ・気持ちを柔らかくする
• ・思いやり、おおらかな優しさ

ピンクを好む傾向が多いのは…

• ・充実している時
• ・幸せになりたい時、恋愛中
• ・かまってほしい時

このようなことに期待・向いています

• ・恋愛感情を意識
• ・女性らしいイメージを与えたい
• ・温かさを表したいサービス

白が持つ色彩イメージ

清潔・清楚・純粋・神聖・幸福・真実・孤独・薄情・空虚

• ・軽く感じさせる
• ・長時間見ると目が疲れる
• ・清潔感
• ・太陽光の波長を全て通す色

白を好む傾向が多いのは…

• ・柔軟性がある
• ・完璧主義

このようなことに期待・向いています

• ・リフレッシュ
• ・クリーンなイメージを与えたい
• ・治癒力を高める

グレーが持つ色彩イメージ

落ち着き・穏やか・シック・洗練・控えめ・不安・悲しい・空虚・無気力

• ・どんな色とも調和する色、他の色を引き立てる色
• ・不安を感じる曇り空の色
• ・曖昧な状態を表す色（グレーゾーン）
• ・わずかに色彩を加えれば日本人好みの粋な色合いに

グレーを好む傾向が多いのは…

• ・温厚、公平な方
• ・やる気のない時
• ・目立ちたくない時

このようなことに期待・向いています

• ・洗練されたイメージを与えたい
• ・無機質、都会的、スタイリッシュ、クールな印象を与えたい
• ・バランスをとりたい
• ・他の色のベースカラーに

黒が持つ色彩イメージ

高級感・格式・かっこよさ・上品・重厚・静寂・強さ・威厳・悪・絶望

• ・疲れにくい
• ・重く感じさせる
• ・他の色を目立たせる
• ・すべての色を内包

黒を好む傾向が多いのは…

• ・意志・信念が強い方
• ・ストレスがある時

このようなことに期待・向いています

• ・強い意志を与えたい
• ・プロフェッショナルなイメージを与えたい

おわりに

「そうそう」と思えることや「意外」に感じることもあったと思います。色彩が体に与える影響も大きいようですね。色のイメージは文化、経験、好みによって人それぞれな部分もあり、必ずしも自分の印象と同じではないかもしれません。
また、色は組み合わせることによって、新しいイメージに変わります。

ユーザーに与えたいのはどのようなイメージなのか。感情を動かす色彩の力を取り入れてみてはいかがでしょうか。